الدعاية والحملات الإعلانية

تبدأ الحملة مما يجب أن تحققه وتعمل رجوعاً: نحدد الهدف وما يُعتبر نجاحاً، ونبني العرض بما يحمي الهامش، وننتج الإبداع بعدد نسخ كافٍ للاختبار، ونشتري الإعلام عبر القنوات المناسبة للنطاق، ونقدم تقريراً مقابل الهدف لا مقابل مؤشرات المنصات الشكلية.

يُصمَّم العرض بعين على اقتصاديات القائمة، فلا تملأ الحملة الصالة أبداً بأقل الأصناف مساهمة.

نتفق على شكل النجاح قبل الإطلاق ونكتبه. فالحملة التي تُحاكم لاحقاً بتعريف متحرك لا تعلّم شيئاً.